Detrás de las escenas de la señalización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024
Rosa Parks se viste con los colores de los Juegos de París 2024
¡Rosa de la felicidad! La señalización exclusiva de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 acaba de ser inaugurada en la estación de tren de Rosa Parks (París 19).
Durante los Juegos de París 2024, esta estación RER E dará servicio a la Arena Porte de la Chapelle (sede de Bádminton y Gimnasia Rítmica durante los Juegos Olímpicos, Para Bádminton y Para Halterofilia durante los Juegos Paralímpicos) y al Parque de la Villette (que acogerá al Club Francia y al Parque de las Naciones). Un buen motivo para servir de escenario para la presentación de la señalética de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
Para el 24 de julio, esta señalización estará instalada en un centenar de estaciones de la región de Île-de-France, por lo que, mientras tanto, le pedimos a Camille Yvinec, directora adjunta de Games Identity, que nos contara cómo se diseñó.
Señalización: ¿qué es? (y por qué es esencial)
Con 10 millones de espectadores esperados durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, la señalización es crucial para garantizar una experiencia óptima para todos.
Pero, ¿qué es exactamente la señalización?
Es un sistema gráfico que utilizará signos: números, pictogramas, texto, colores, símbolos. Un verdadero lenguaje visual que formula autorizaciones o prohibiciones y que tiene como objetivo orientar, facilitar y simplificar la orientación para permitir a los espectadores desplazarse sin problemas a las sedes de la competición.
El reto de la integración en el entorno de la señalización existente en París e Île-de-France
En el metro, en las estaciones y en los autobuses, en las calles: el entorno de Île-de-France ya es rico en signos y códigos gráficos, algunos de los cuales son potentes y muy establecidos. Por lo tanto, el verdadero desafío de la señalización para los Juegos de París 2024 era ofrecer una identidad visual distintiva y funcional que pudiera surgir en cualquier lugar, incluso en el metro, pero sin crear más ruido visual.
"Era esencial que la señalización se integrara armoniosamente, especialmente en lugares donde la marca de los Juegos de París 2024 no estaría presente", explica Camille Yvinec. "Por lo tanto, el trabajo consistió en encontrar una coherencia visual entre el estilo de los Juegos de París 2024 y los entornos atravesados, de modo que esta señalización pudiera encarnar el espíritu de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos y, a veces, incluso ser la primera pista visual para los espectadores".
Trabajo realizado en consulta
Naturalmente, Camille Yvinec y su equipo llevaron a cabo este trabajo de creación y consenso en consulta con los distintos actores de la región de Île-de-France : Île-de-France Mobilités y sus operadores RATP y SNCF, pero también con los distintos municipios e instituciones que albergan sedes olímpicas y paralímpicas.
Este trabajo conjunto es fundamental porque para recibir y guiar a los visitantes de todo el mundo a los sitios de competencia, en óptimas condiciones, era imperativo que esta señalización fuera llevada por todos los interesados.
"Esta colaboración nos ha permitido aprovechar el conocimiento y la experiencia local, para integrar ciertos ajustes, facilitando así la implementación de una señalización eficaz y adaptada a las necesidades específicas de cada sitio y cada público", dice Camille Yvinec.
Rosa, morado y mucha legibilidad
Como resultado, la señalización de los Juegos de París 2024 se basa en una tipografía muy legible y libre de derechos (un factor esencial de apropiación para todos los actores del evento), junto con un color único y fuerte: el rosa.
Rosa: un color de contraste
Un rosa alegre y optimista, poderoso, decidido e incluso un poco provocador -"fiel al espíritu francés"- que se hace eco de la gran celebración que serán estos Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
Pero el rosa también está diseñado como un color de contraste, lo que permite que la identidad visual de París 2024 se destaque de los demás colores utilizados en el entorno de Île-de-France.
"Este rosa también funciona como enlace entre los diferentes sitios : lugares de competición, estaciones de tren y metro, paradas de autobús y tranvía, lugares festivos o lugares relacionados con la organización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos", explica Camille Yvinec.
Universalidad y accesibilidad
Más allá del rosa, dar la bienvenida a todo el mundo a Île-de-France significaba diseñar una señalización que fuera accesible -y comprensible- para todos.
La señalización de los Juegos de París 2024, que se ofrece en francés e inglés, se basa en un sistema de pictogramas universales y en representaciones de lugares y monumentos de la región parisina tratados con líneas, a la manera de dibujos arquitectónicos.
Dibujo arquitectónico y maravilla
"Lo que queríamos con estos pictogramas de los sitios olímpicos y paralímpicos era capturar la esencia arquitectónica y patrimonial de los diferentes lugares. Intentamos representar cada sitio como un todo, en lugar de mostrarlo de manera fragmentada o aislada", explica Camille Yvinec.
Así, el Velódromo de Saint-Quentin en Yvelines se representa desde un ángulo que destaca su carácter distintivo y su integración en el paisaje urbano. El recinto de los Inválidos está simbolizado por su emblemática cúpula, aunque las competiciones tendrán lugar en la explanada contigua
"Este enfoque nos permite comunicar visualmente la idea de que los Juegos de París 2024 se llevarán a cabo en lugares emblemáticos cargados de historia. Al centrarnos en las características arquitectónicas más reconocibles de cada lugar, buscamos evocar cierta magia y una sensación de asombro en los espectadores y asistentes".
Accesibilidad para todos
Pero, sobre todo, esta señalización ha sido diseñada para ser lo más accesible posible, en particular para las personas con movilidad reducida o problemas de visión.
Este trabajo se llevó a cabo en estrecha colaboración con asociaciones y colectivos representativos de personas con discapacidad. "Colaboramos con la Federación de Ciegos y Ambliopicos de Francia para garantizar que nuestros elementos visuales fueran accesibles para las personas con discapacidad visual", explica Camille Yvinec. Y esto es un acierto para el rosa, que, combinado con un texto escrito en morado, permite un contraste de color del 83,6%, muy por encima del 70% que exigen los estándares internacionales en esta materia. En pocas palabras: los textos, signos o pictogramas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos serán muy, muy legibles.
Un problema de accesibilidad que también se ha traducido en el desarrollo de directrices detalladas sobre las proporciones de tamaño y escala para garantizar una visibilidad óptima de la información, ya sea para personas de pie o en silla de ruedas: distancias de lectura, tamaños de letra y colocación de los carteles según los flujos de tráfico.
Agentes para informar y guiar
Por supuesto, esta señalización universal será complementaria a una fuerte presencia humana, ya sean los miles de agentes de información y orientación en las estaciones o los voluntarios de París 2024. Todos serán reconocibles por sus casullas moradas y estarán presentes para orientar y guiar a los espectadores.
Señalización bonita pero sobre todo eficaz
Por último, la palabra clave de esta señalización, que se implantará gradualmente en toda Île-de-France, y en particular en el transporte, es la eficiencia, mucho más que la estética.
"Se ha hecho hincapié en la contextualización y la relevancia, garantizando que la señalización cumpla su misión de orientar, guiar y facilitar el movimiento de forma óptima, antes de ser un objeto de diseño estético en línea con los códigos de los Juegos", concluye Camille Yvinec.