Nos bastidores da sinalização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024

Rosa Parks se veste com as cores dos Jogos de Paris 2024

Rosa da felicidade! A sinalização exclusiva para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024 acaba de ser revelada na estação de trem Rosa Parks (Paris 19th).

Durante os Jogos de Paris 2024, esta estação RER E servirá a Arena Porte de la Chapelle (local de Badminton e Ginástica Rítmica durante os Jogos Olímpicos, Para Badminton e Para Halterofilismo durante os Jogos Paralímpicos) e o Parc de la Villette (que sediará o Club France e o Parc des Nations). Um bom motivo para servir de cenário para a apresentação da sinalização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024.

Até 24 de julho, essa sinalização será instalada em cerca de cem estações na região de Île-de-France, então, enquanto isso, pedimos a Camille Yvinec, vice-diretora de Games Identity, que nos contasse como ela foi projetada.

Sinalização: o que é? (e por que é essencial)

Com 10 milhões de espectadores esperados durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, a sinalização é crucial para garantir uma experiência ideal para todos.

Mas o que exatamente é sinalização?

É um sistema gráfico que usará sinais - números, pictogramas, texto, cores, símbolos. Uma linguagem visual real que formula autorizações ou proibições e visa orientar, facilitar e simplificar a orientação para permitir que os espectadores viajem sem problemas para os locais de competição.

O desafio da integração no ambiente de sinalização existente em Paris e Île-de-France

No metrô, nas estações e ônibus, nas ruas: o ambiente da Ile-de-France já é rico em sinais e códigos gráficos, alguns dos quais poderosos e muito estabelecidos. O verdadeiro desafio para a sinalização dos Jogos de Paris 2024 foi, portanto, oferecer uma identidade visual distinta e funcional que pudesse surgir em qualquer lugar, até mesmo no metrô, mas sem criar mais ruído visual.

"Era essencial que a sinalização fosse integrada de forma harmoniosa, especialmente em locais onde a marca dos Jogos de Paris 2024 não estaria presente", explica Camille Yvinec. "O trabalho foi, portanto , encontrar uma coerência visual entre o estilo dos Jogos de Paris 2024 e os ambientes atravessados, para que essa sinalização pudesse incorporar o espírito dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos e, às vezes, até ser a primeira pista visual para os espectadores."

Trabalho realizado em consulta

Camille Yvinec e sua equipe naturalmente realizaram este trabalho de criação e consenso em consulta com os vários atores da região de Île-de-France : Île-de-France Mobilités e seus operadores RATP e SNCF, mas também com os vários municípios e instituições que hospedam as instalações olímpicas e paralímpicas.

Este trabalho conjunto é essencial porque, para receber e guiar os visitantes de todo o mundo aos locais de competição, em ótimas condições, era imperativo que esta sinalização fosse transportada por todos os intervenientes.

"Esta colaboração nos permitiu aproveitar o conhecimento e a experiência locais, para integrar certos ajustes, facilitando assim a implementação de sinalização eficaz e adaptada às necessidades específicas de cada local e de cada público", diz Camille Yvinec.

Rosa, roxo e muita legibilidade

Como resultado, a sinalização dos Jogos de Paris 2024 é baseada em uma tipografia muito legível e livre de royalties (um fator essencial de apropriação para todos os stakeholders do evento), aliada a uma cor única e forte: o rosa.

Rosa: uma cor contrastante

Um rosa alegre e otimista, poderoso, determinado e até um pouco provocante - "fiel ao espírito francês" - que ecoa a grande celebração que serão estes Jogos Olímpicos e Paralímpicos.

Mas o rosa também é projetado como uma cor contrastante, permitindo que a identidade visual de Paris 2024 se destaque das outras cores usadas no ambiente Ile-de-France.

"Este rosa também funciona como um elo entre os diferentes locais - locais de competição, estações de trem e metrô, paradas de ônibus e bonde, locais festivos ou locais ligados à organização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos", explica Camille Yvinec.

Universalidade e acessibilidade

Além do rosa, receber o mundo inteiro na Île-de-France significava projetar sinalização acessível - e compreensível - para todos.

Oferecida em francês e inglês, a sinalização para os Jogos de Paris 2024 é baseada em um sistema de pictogramas universais e em representações de locais e monumentos da região parisiense tratados com linhas, à maneira de desenhos arquitetônicos.

Desenho arquitetônico e maravilha

"O que queríamos com esses pictogramas dos locais olímpicos e paralímpicos era capturar a essência arquitetônica e patrimonial dos diferentes lugares. Tentamos representar cada local como um todo, em vez de mostrá-lo de forma fragmentada ou isolada", explica Camille Yvinec.

Assim, o Velódromo de Saint-Quentin en Yvelines é representado de um ângulo que destaca seu caráter distintivo e sua integração na paisagem urbana. O local dos Invalides é simbolizado por sua cúpula emblemática, embora as competições ocorram na esplanada adjacente

"Essa abordagem nos permite comunicar visualmente a ideia de que os Jogos de Paris 2024 acontecerão em lugares emblemáticos e repletos de história. Ao focar nas características arquitetônicas mais reconhecíveis de cada local, buscamos evocar uma certa magia e uma sensação de admiração nos espectadores e participantes."

Acessibilidade para todos

Mas, acima de tudo, esta sinalização foi projetada para ser o mais acessível possível, em particular para pessoas com mobilidade reduzida ou problemas de visão.

Este trabalho foi realizado em estreita colaboração com associações e grupos representativos de pessoas com deficiência. "Colaboramos com a Federação de Cegos e Amblíopes da França para garantir que nossos elementos visuais fossem acessíveis a pessoas com deficiência visual", explica Camille Yvinec. E isso é um sucesso para o rosa, que, aliado a um texto escrito em roxo, permite um contraste de cores de 83,6%, bem acima dos 70% exigidos pelos padrões internacionais nessa área. Simplificando: os textos, sinais ou pictogramas dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos serão muito, muito legíveis.

Uma questão de acessibilidade que também resultou no desenvolvimento de diretrizes detalhadas sobre proporções de tamanho e escala para garantir a visibilidade ideal das informações, seja para pessoas em pé ou em cadeiras de rodas: distâncias de leitura, tamanhos de fonte e posicionamento de sinais de acordo com os fluxos de tráfego.

Agentes para informar e orientar

É claro que essa sinalização universal será complementar a uma forte presença humana, sejam os milhares de agentes de informação e orientação nas estações ou os voluntários de Paris 2024. Todos serão reconhecíveis por suas casulas roxas e presentes para orientar e guiar os espectadores.

Sinalização bonita, mas acima de tudo eficaz

Por fim, a palavra-chave desta sinalização, que será gradualmente implantada em toda a Île-de-France, e em particular no transporte, é eficiência - muito mais do que apenas estética.

"A ênfase tem sido na contextualização e relevância, garantindo que a sinalização cumpra sua missão de orientar, orientar e facilitar o movimento de maneira ideal, antes de ser um objeto de design estético de acordo com os códigos dos Jogos", conclui Camille Yvinec.